비즈니스 기회
구글은 마침내 'AI Clickbait'를 없애려 합니다
ILLUSTRATION: EUGENE MYMRIN/GETTY IMAGES
구글이 마침내 AI 클릭베이트(자극적인 제목이나 이미지를 통해 독자들을 끌어모으는 기사)를 없애려고 칼을 빼들었습니다. 구글은 검색에서 AI 스팸을 퇴치하기 위한 변경 사항을 발표했습니다. SEO 전문가는 이러한 새로운 규칙이 “모든 것을 바꿀 수 있다”고 말합니다.
Google에서는 알고리즘에 따라 생성된 스팸에 대해 조치를 취하고 있습니다. 검색 엔진 거대 기업인 이 거대 검색 엔진은 검색 결과에서 AI 클릭베이트를 부분적으로 차단하기 위해 부분적으로 설계된 개편된 스팸 정책을 포함하여 향후 변경 사항을 발표했습니다.
마케팅 대행사 Amsive의 SEO 담당 수석 이사인 Lily Ray는 "이것은 Google 역사상 가장 큰 업데이트 중 하나가 될 것 같습니다."라고 말합니다. "그것은 모든 것을 바꿀 수 있습니다."
블로그 게시물에서 구글은 이번 변경으로 검색 결과에서 "저품질, 원본이 아닌 콘텐츠"가 40% 줄어들 것이라고 주장했습니다. 이는 악의적인 행위자가 게임 검색 엔진을 위해 고안된 엄청난 양의 기사와 블로그 게시물로 인터넷을 넘치게 하는 회사가 말하는 "확장된 콘텐츠 남용"을 줄이는 데 중점을 둘 것입니다.
Google의 검색 담당 부사장인 Pandu Nayak은 "오래전부터 있었던 좋은 예는 사망 기사 스팸을 둘러싼 남용입니다."라고 말합니다. 사망 기사 스팸은 특히 잔혹한 유형의 디지털 불법 복제로, 사람들이 사망 공지를 스크랩하고 때로는 YouTube와 같은 소셜 플랫폼에 다시 게시하여 돈을 벌려고 시도합니다. 최근 사망 기사 스팸 발송자들은 출력을 높이기 위해 인공 지능 도구를 사용하기 시작하여 문제를 더욱 악화시키고 있습니다. Google의 새로운 정책이 효과적으로 시행된다면 이러한 유형의 스팸이 온라인 검색에서 발생하는 것이 더 어려워질 것입니다.
검색 스팸에 맞서기 위한 더욱 공격적인 이 접근 방식은 "도메인 무단 점유"를 구체적으로 목표로 합니다. 도메인 점유는 평판을 얻기 위해 이름 인식 기능이 있는 웹 사이트를 구매하고 종종 원본 저널리즘을 검색 엔진 순위를 조작하기 위해 설계된 AI 생성 기사로 대체하는 관행입니다. 이러한 유형의 행동은 AI 붐 이전이지만 ChatGPT와 같은 텍스트 생성 도구가 등장하면서 게임 Google 순위에 끝없는 기사를 쏟아내는 것이 점점 더 쉬워졌습니다.
도메인 무단 점거의 급증은 최근 몇 년간 Google 검색의 평판을 훼손한 문제 중 하나일 뿐입니다. 디지털 마케팅 회사인 Forte Analytica를 운영하는 SEO 전문가 Gareth Boyd는 “사람들은 이러한 사이트를 정말 쉽게 만들 수 있습니다.”라고 말합니다. “큰 문제가 됐어요.” (Boyd는 과거에도 유사한 사이트를 만들었었다고 인정하지만 더 이상 그렇게 하지 않는다고 말합니다.)
지난 2월 WIRED는 사라진 인디 여성 웹사이트인 The Hairpin과 폐쇄된 홍콩 기반의 친민주주의 타블로이드인 Apple Daily의 웹사이트를 AI로 채운 네트워크를 포함하여 도메인 무단 점유를 전략으로 사용하는 여러 AI 클릭베이트 네트워크에 대해 보도했습니다. 또 다른 사람은 아이오와의 작은 마을 신문의 웹사이트를 소매 주식에 대한 AI 블로그 게시물을 위한 기괴한 저장소로 전환했습니다. Google의 새로운 정책에 따라 이러한 유형의 행위는 이제 회사에서 명시적으로 스팸으로 분류됩니다.
도메인 무단 점거 외에도 Google의 새로운 정책은 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 제3자 소스가 버벅거리는 후원 콘텐츠나 기타 디지털 정크를 게시하도록 허용하는 '평판 남용'을 제거하는 데에도 중점을 둘 것입니다. (Google의 블로그 게시물에는 "신뢰할 수 있는 교육 웹사이트의 급여 담보 대출 리뷰"를 예로 설명되어 있습니다.) 스팸 정책의 다른 부분은 즉시 시행되기 시작하지만 Google은 평판 남용을 단속하기 60일 전에 웹사이트에 통지합니다.
Nayak은 회사가 작년 말부터 이 특정 업데이트를 작업해 왔다고 말했습니다. 보다 광범위하게 회사는 2022년부터 AI 생성 스팸을 포함하여 검색에서 품질이 낮은 콘텐츠를 수정하는 방법을 연구해 왔습니다. Nayak은 "우리는 문제를 알고 있었습니다."라고 말했습니다. “이러한 변화를 효과적으로 발전시키려면 시간이 걸립니다.”
일부 SEO 전문가들은 이러한 변화가 Google의 검색 효율성을 회복할 수 있을 것이라고 조심스럽게 낙관하고 있습니다. Ray는 “이제 예전의 상황이 복원될 것입니다.”라고 말합니다. "하지만 무슨 일이 일어나는지는 지켜봐야 합니다."
* 원문 : Google Is Finally Trying to Kill AI Clickbait
* 출처 : wired.com