비즈니스 기회
크리에이터 경제를 만든 YouTube
현재 파트너 자격을 갖춘 채널은 300만 개가 넘으며, 지난 3년 동안에만 크리에이터에게 700억 달러(90조원) 이상의 수익을 지급했습니다.
Jawed Karim이 첫 번째 YouTube 동영상을 업로드한 지 19년이 지난 지금, 샌디에이고 동물원의 코끼리 우리 앞에서 촬영된 19초짜리 어색한 영상은 온라인 크리에이터가 된다는 것의 의미를 정의하는 수십억 달러 규모의 거대 기업의 시작이라는 의미로 인해 오늘날에도 기억에 남습니다.
오늘날 YouTube는 특히 십대들 사이에서 상당한 차이로 가장 지배적인 소셜 미디어 플랫폼입니다. 그 영향력은 너무나 방대해서 한마디로 정의하기가 거의 불가능하게 느껴집니다. 이 서비스는 수천 개의 밈과 인터넷 인물을 탄생시켰습니다.
그러나 YouTube가 영향력을 행사할 수 있는 가장 강력한 방법 중 하나는 파트너 프로그램입니다. 수익 분배 계약은 가장 인기 있는 사용자에게 수십억 달러를 창출했으며 현재 우리가 크리에이터 경제라고 부르는 수십억 달러 규모의 산업을 정의하는 데 도움이 되었습니다. 오늘날 콘텐츠 제작을 통해 수익을 창출할 수 있는 수십 개의 플랫폼과 비즈니스 모델이 있지만 YouTube의 파트너 프로그램 없이는 그 중 어느 것도 존재한다고 상상하기 어렵습니다.
YouTube가 온라인 크리에이터가 되는 것이 실행가능한 경력 경로처럼 느껴지도록 만든 유일한 플랫폼은 아니지만 업계를 만들고 활성화하는 데 큰 역할을 했습니다. Google이 2007년에 파트너 프로그램을 처음 도입했을 때 온라인 콘텐츠로 생계를 유지할 수 있는 방법은 많지 않았습니다. 블로깅 산업은 잘 정립되어 있었지만 온라인 미디어 역학은 이미 독립적으로 운영되는 운영에서 기존 플랫폼과 브랜드를 선호하고 있었습니다.
반면 YouTube는 온라인 미디어에서 떠오르는 신생 기업이었습니다. Google은 광고나 모바일 앱이 나오기 전인 2006년에 비디오 서비스를 인수했습니다. 그리고 구글은 가장 인기 있는 크리에이터 중 일부를 비즈니스의 '파트너'로 만들겠다고 발표하면서 구글의 광고 수익 중 일부가 콘텐츠를 만드는 사람들에게 직접 흘러갈 수 있다고 약속했습니다.
파트너 프로그램이 지금과 같은 화폐 발행 기계로 성장하려면 몇 년이 더 걸릴 것입니다. 그러나 파트너 프로그램은 온라인 비디오에 대한 수요가 증가한 2007년에 도입되었습니다. 퓨 리서치(Pew Research)에 따르면 2006년과 2009년 사이에 온라인 동영상 시청자가 두 배로 증가했으며 YouTube가 가장 큰 수혜자였습니다. 2009년 가을, 유튜브는 하루에 10억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
같은 해에 YouTube는 수익 창출 정책에 또 다른 중요한 변화를 주었습니다. YouTube는 크리에이터가 파트너가 아니더라도 단일 바이럴 동영상이 수익 공유 대상이 될 수 있도록 부를 분산하기로 결정했으며, YouTube는 바이럴 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 곳임을 확인했습니다. The New York Times에 따르면 2012년에 파트너 프로그램은 공식적으로 모든 사람에게 개방되었으며 2014년에는 100만 명의 크리에이터가 YouTube에서 수익을 창출했습니다.
수익금을 노리는 크리에이터가 넘쳐나고 때로는 사기 수법으로 인해 YouTube는 2017년에 파트너 자격 요건을 다시 강화했습니다. 그러나 YouTube는 이미 아마추어 제작자가 동영상을 안정적인 수입으로 전환할 수 있는 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 현재 파트너 자격을 갖춘 채널은 300만 개가 넘으며, 지난 3년 동안에만 크리에이터에게 700억 달러 이상의 수익을 지급했습니다.
물론 이제 시작하는 제작자는 YouTube 외에도 많은 옵션을 사용할 수 있습니다. 거의 모든 소셜 미디어 앱이 일종의 수익 창출 기회를 제공하지만, YouTube 최고의 인재가 벌어들인 눈부신 8자리 숫자에 가까운 수익을 창출한 앱은 거의 없습니다.
모든 크리에이터가 플랫폼을 앞세운 동일한 자금 풀에서 지불금을 인출하는 다른 회사의 크리에이터 펀드는 압도적이었습니다. 미스터 비스트(Mr. Beast)로 더 잘 알려진 유튜브 스타 지미 도널드슨(Jimmy Donaldson)은 유튜브의 최고 수입자 명단에서 정기적으로 상위권을 차지합니다. 2022년에 그는 틱톡의 크리에이터 펀드에서 연간 10,000달러 미만을 벌고 있다고 공유했습니다. 그리고 팁, 구독, 가상 선물과 같은 다른 앱의 수익 창출 기능은 확장하기 어렵습니다.
당연히 YouTube에서 만든 억만장자의 수가 십대들의 진로에 대한 생각을 크게 바꿨습니다. 갤럽이 실시한 여론 조사에 따르면 유튜브가 온라인에 등장한 해인 2005년에 십대들은 그들의 가장 큰 직업적 포부는 교사나 의사가 되는 것이라고 말했습니다. 2021년까지 YouGov는 유튜버 또는 스트리머가 되는 것이 Z세대의 가장 큰 열망이라는 것을 알게 되었습니다. 2023년 모닝 컨설트(Morning Consult)는 Z세대의 57%가 "기회가 주어진다면" 온라인 크리에이터로서의 경력을 쌓고 싶다고 보고했습니다.
이와 같은 여론 조사는 종종 많은 눈길을 끌고 비꼬는 헤드라인을 장식합니다. 그러나 온라인 크리에이터가 되는 것이 그 어느 때보다 쉽고 수익성이 높습니다. 적어도 하나의 대학에서 콘텐츠 제작 및 소셜 미디어 전공을 제공합니다. 우리가 경력 경로로 영향력을 행사한다는 아이디어를 좋아하든 독립 스트리머, 동영상 블로거, 뉴스레터 작가, 팟캐스트 제작자, VTuber 등의 산업은 수천억 달러의 가치가 있습니다.
이상의 기사는 2024년 3월 20일 Engadget에 게재된 “YouTube created the creator economy”제목의 기사 내용을 편집하여 작성하였습니다.
* 정보 출처 : https://www.engadget.com/youtube-created-the-creator-economy-130028016.html