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한류 열풍을 타고 K뷰티 글로벌 '상륙'…올리브영 LA 오픈런 성공기
CJ올리브영이 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA)의 프리미엄 상권에서 기대 이상의 성과를 거뒀다. 지난 13일(현지시간) 웨스트필드 센추리시티에 개점한 2호점이 새벽부터 오픈런 물결에 휩싸여, 건물 내 100m 넘는 대기줄을 형성한 것이다.
한류와 K뷰티에 대한 미국 소비자의 관심이 선실적으로 증명되는 순간이다. 2024년 미국의 한국산 화장품 수입액은 17억 달러로 전년 대비 54% 증가했고, 2025년 K뷰티 미국 시장 규모는 약 276억 달러로 추정된다. K드라마와 한류 문화의 인기가 화장품 구매로까지 연결되는 중이다.
올리브영의 이번 성공은 단순한 한 매장의 개점을 넘어 글로벌 소비 트렌드의 변화를 시사한다. 센추리시티점은 250㎡ 규모로 베벨리힐스와 로데오드라이브 인근의 고급 주거지역을 배경으로, 고관여 소비자를 겨냥했다. 스킨케어 상품 매대를 1.5배 확대하고 피부 진단 '스킨스캔' 서비스를 제공하며 현지 니즈에 맞춰 차별화했다.
올리브영은 2014년 미국 시장 철수 후 10년 만에 현지 재진출을 결정했고, 연간 5개 점포 확대를 추진 중이다. 한국의 뷰티·패션·엔터 등 여러 산업이 시너지를 일으키며 미국 시장을 점령하는 '한류 경제'의 성공 모델로서, 올리브영의 LA 지배 확대는 앞으로의 K뷰티 글로벌 확장 청사진을 보여주는 중요한 사례가 되고 있다.