비즈니스 기회
MZ세대는 책의 열렬한 팬
최근 실시한 설문 조사에 따르면, Z세대와 밀레니얼 세대의 61%가 지난 12개월 동안 인쇄된 책, 전자책 또는 오디오북을 읽었지만 독자라고 밝힌 사람은 57%에 불과했습니다.
하지만 이 결과에는 당혹스러운 측면이 있었습니다. 독자라고 생각하지 않는 Z세대와 밀레니얼 세대의 43%는 실제로 Z세대와 전체 밀레니얼 세대보다 한 달에 더 많은 인쇄된 책을 읽는다고 답했습니다.
다시 말해, 독자로 인식하지 않는 젊은이들은 전체 세대 집단보다 더 높은 비율로 책을 읽고 있습니다.
그 이유는 무엇일까요? 우리가 추측할 수 있는 최선의 방법은 "독자"는 행동이 아니라 정체성이라는 것입니다. 그리고 이러한 정체성은 북클럽 참여, 북톡(Booktok) 및 북스타그램(Bookstagram)과 같은 소셜 미디어 커뮤니티 참여, 도서관 및 서점 이용으로 뒷받침됩니다.
밀레니얼 세대와 독자로 정체화하는 Z세대는 작가가 되어 팬덤에 참여할 가능성이 더 높습니다.
커뮤니티는 이러한 모든 정체성의 핵심입니다. 예를 들어, 밀레니얼 세대와 Z세대가 팬이라고 생각하는 가장 큰 이유 중 두 가지는 "팬 커뮤니티의 일원"이며 "나와 같은 사람들을 만날 수 있다"라는 사실입니다.
매년 8월, 스코틀랜드에서 열리는 세계 최대 규모의 도서 축제인 에든버러 북 인터내셔널 북 페스티벌(Edinburgh Book International Book Festival)은 한 달 내내 책, 작가, 독자를 주제로 한 행사를 개최합니다.
우리가 참석한 2023년 행사에서는 베스트셀러 "Heartstopper" 그래픽 노블의 작가인 Alice Oseman과 같은 작가를 보고 싶어 아우성치는 참석자들을 볼 수 있었습니다.
우리는 그 줄을 서서 기다리던 팬들이 오세만의 시리즈가 어떻게 책에서 처음 만난 퀴어 캐릭터를 등장시켰는지에 대해 이야기하는 것을 들었습니다. 독자들은 친구 및 가족과 함께 축제에 왔으며 행사에서 새로운 친구와 인맥을 사귈 수 있었습니다. 열정이 느껴졌습니다.
하지만 '하트스토퍼'와 같은 그래픽 소설을 읽는 것이 과연 '진짜' 독서로 간주될 수 있을까?
2000년대 초반의 국립예술기금(National Endowment for the Arts)의 정의를 믿는다면, 여가를 위한 문학 읽기가 아니라면 '진짜' 읽기가 아닙니다.
그리고 일부 밀레니얼 세대와 Z세대는 자신이 하고 있는 독서가 실제 독서가 아니라고 생각할 수 있습니다. 그러나 독서로 간주되는 것을 좁게 정의하면 Z세대와 밀레니얼 세대가 그래픽 노블, 만화 및 만화와 같은 콘텐츠에 대해 가지고 있는 사랑을 무시합니다.
이 연구에서 응답자의 59%는 텍스트만 있는 것보다 그래픽으로 된 스토리를 선호한다고 답했습니다. 그리고 Z세대와 밀레니얼 세대의 34%가 텍스트만의 책보다는 오디오북을 선호한다는 것을 잊지 마세요. 밀레니얼 세대와 Z세대는 즐거움보다는 논픽션을 읽거나 학교와 직장을 위해 책을 읽고 있습니다.
2020년의 별도 연구에서 우리는 미국 독자의 83%가 학교, 직장 또는 자기 계발과 같은 오락 이외의 이유로 책을 읽는다는 것을 발견했습니다.
Z세대와 밀레니얼 세대 여성이 독자로 인식하는 경우가 많기 때문에 성별 차이가 작용할 수 있습니다. 또한 사회 경제적 지위는 누군가가 독자 정체성을 주장할 수 있다고 느끼는지 여부에 영향을 미칠 수도 있습니다. 독자로 인식되지 않은 Z세대와 밀레니얼 세대는 지난 12개월 동안 직업을 가질 가능성이 적었고 수입도 적었습니다.
따라서 독자로 정체성을 확인하는 것은 실제로 얼마나 많이 읽느냐보다 커뮤니티, 부, 성별, 그리고 무엇을 독서로 정의하는가에 영향을 받는 경우가 많다는 것이 밝혀졌습니다.
만약 젊은이들이 독자가 되는 것을 단순히 이야기를 즐기고 참여하는 것으로 본다면, 그들 중 얼마나 많은 사람들이 스스로를 독자라고 부르기 시작할까요?
이상의 기사는 2024년 5월 1일 Phys.org에 게재된 “Gen Zers and millennials are still big fans of books—even if they don't call themselves 'readers'”제목의 기사 내용을 편집하여 작성하였습니다.
* 원문정보 출처 : https://phys.org/news/2024-05-gen-zers-millennials-big-fans.html